Все Адвокаты Москвы Адвокаты Москвы оказывают бесплатную юридическую помощь в адвокатских бюро и адвокатских кабинетах г. Москвы. Московская коллегия адвокатов, вы можете получить консультацию адвоката или задать вопрос юристу, если вам нужна бесплатная юридическая консультация по вступлению в наследство. Услуги адвоката по защите авторских прав. Юридическая фирма Московских адвокатов.
Захаров
Дмитрий Александрович
|| О нас || Реестр адвокатов Москвы || Реестр адвокатов МО || Московские коллегии адвокатов || Коллегии адвокатов МО || Адвокатские палаты || Адвокатские Бюро || Адвокатские бюро МО || Адвокатские кабинеты Москвы || Адвокатские кабинеты Московской области || Юридическая консультация онлайн || Суды Москвы || Нотариусы г. Москвы || Нотариусы МО || Карта сайта ||

Ограничения рекламы пива и как с ними работать

МОСКОВСКИЕ АДВОКАТЫ










НОВОСТИ АДВОКАТУРЫ

Софт как услуга
12.05.2010 15:53
В последнее время особую популярность в сети Интернет приобрел сервис «Софт как услуга» (SaaS — Software as a Service), провайдеры которого предоставляют пользователям доступ к различному программному обеспечению. Однако позиционирование SaaS именно как услуги не учитывает некоторые юридические тонкости.

Форум юридических фирм: уроки экономического кризиса
08.07.2009 18:11
23-24 июня в Киеве проходил Четвертый Форум юридических фирм стран СНГ, посвященный целому ряду проблем

Итоги деятельности рабочей группы ВТО в рамках полугодового собрания IBA в Париже
02.07.2009 14:42
21 мая в рамках полугодового собрания Международной ассоциации юристов (IBA midyear meeting) состоялось заседание Рабочей группы по ВТО.

В Москве задержаны следователь ФСКН и адвокат по подозрению в вымогательстве у бизнесмена 80 тыс. евро.
29.06.2009 13:17
25 июня 2009г. был задержан старший следователь по особо важным делам Следственного департамента ФСКН России и адвокат Московской коллегии адвокатов

Приостановление переговоров России по вступлению в ВТО: желательный шаг для сферы юридических услуг
23.06.2009 12:34
Как известно, 17 июня 2009 г. делегации России, Белоруссии и Казахстана, выступая в рамках своего Таможенного союза, устно проинформировали ВТО о приостановлении индивидуальных переговоров по вступлению в данную организацию.


Архив

«Ограничения рекламы пива и как с ними работать»

Н.А. Зорин, к.ю.н.

Законодательство о рекламе, стремительно развивающееся в течение всего постсоветского периода и постоянно усложняющее жизнь производителей товаров и услуг, снова преподнесло деловому сообществу сюрприз.

5 сентября 2004 года вступил в силу Федеральный закон от 20 августа 2004 г. № 115-ФЗ «О внесении изменений в статью 16 Федерального закона “О рекламе”». Новый акт оказал значительное влияние на рынок пива в Российской Федерации. Суть изменений, внесенных в закон, состоит в следующем: реклама пива на телевидении и радио ограничена с 7 до 22 часов; реклама не должна содержать информацию о том, что употребление пива является одним из способов утоления жажды; не должна содержать информацию о безвредности пива и (или) положительных терапевтических свойствах; реклама не должна распространяться в детских, образовательных, медицинских, санаторно-курортных, оздоровительных, спортивных организациях, организациях культуры, а также ближе 100 метров от них; запрет на использование в рекламе пива образов людей и животных; запрет на оформление рекламы в виде мультипликационных (анимационных) фильмов; обязанность сопровождать рекламу пива предупреждением о возможном вреде его употребления.

Помимо того, что поправки ограничивают распространение рекламы пива, они влияют и на ее содержание Популярным PR-приемам теперь здесь нет места. Назревает вполне закономерный вопрос: почему? Что подвигло законодателей подставить такую подножку успешно развивающейся пивоваренной отрасли? Заметим, кстати, что это вовсе не первая нападка на пивоваренные компании со стороны властей. Еще в январе 2002 года Министерством экономического развития и торговли было принято решение о 20-процентном повышении таможенной пошлины на ввоз алюминиевой тары. Позже, в середине апреля, Государственная дума России одобрила в первом чтении ряд поправок к действующему в стране с 1995 года Закону “О рекламе” (они касаются телевизионной рекламы пива). В последний день весенней сессии Госдума приняла в третьем чтении законопроект об изменении акцизов на алкогольную продукцию, в рамках которого акциз на пиво увеличится еще на 25 процентов. В июле Министерство финансов отказало пивоварам в снижении ввозной таможенной пошлины на пивоваренное оборудование, не имеющее отечественных аналогов. Все эти факты говорят лишь о том, что внесение поправок в «Закон о рекламе» - лишь звено в цепи ударов по пивоваренной отрасли.

Следует отметить, что поправки касаются только рекламы пива. В обновленном законе не находит отражения правовое регулирование рекламы, например, слабоалкогольных коктейлей, например. Пиво, между тем, натуральный продукт на растительной основе, слабоалкогольные коктейли же – спирт, обильно разбавленный химикатами. Интересно, законодатели намеренно не упомянули их или просто забыли? Если первое, то непонятны причины ограничения рекламы пива. Если это действительно забота о нашем здоровье, то в первую очередь внимание надо было обратить на рекламу коктейлей, так как они намного вреднее для здоровья, чем пиво. Если второе, то честь и хвала нашим изобретательным и скорым на руку законодателям. В таком случае слабоалкогольные коктейли – единственная оставшаяся на отечественном рынке алкогольная продукция, реклама которой имеет совершенно свободный характер и никакими предписаниями не ограничена. Ну а если следовать логике законодателей в более широких масштабах, то получается, что надо ограничивать рекламу всех продуктов, чрезмерное употребление которых может нанести вред здоровью, как-то: газированные напитки, леденцы, чипсы, шоколад, жевательная резинка и т.д.

Итак, каковы же были причины принятия поправок к закону «О рекламе»? Сами законодатели говорят, что это забота о нравственном и физическом здоровье граждан. Ужасающее распространение в последние годы среди молодежи (и не только молодежи) так называемого «пивного алкоголизма» подвигло их на такой шаг. Нельзя не согласиться с этим фактом. Вот только неужели виной тому стала реклама пива? Вряд ли это основная причина этой распространенной болезни. Законодатели забыли о том, что между рекламой пенного напитка и его потреблением нет прямой зависимости. Есть страны, где реклама пива запрещена, а объемы потребления высокие. Например, в Германии в прошлом году потребление составило 128 литров в год на человека, а вот в странах СНГ этот показатель колеблется от 8 до 20 литров в год на человека, а реклама никаким образом не ограничена.

Более того, необходимо отметить, что многие положения закона расплывчаты и неконкретны. Это создает предпосылки для развития коррупции и чиновничьих злоупотреблений. Еще большее сожаление вызывает тот факт, отрасль поставлена в более жесткие правовые рамки, чем производители крепкого алкоголя. На рекламных щитах спортивных площадок вместо пивоваренных компаний размещается реклама крепкого алкоголя. Это тем более странно, что принятие закона проходила на фоне борьбы за здоровье нации. Единственное объяснение принятие поправок – это то, что ограничение рекламы пива – наиболее простой способ для власти показать, что она не закрывает глаза на проблему и всячески пытается с ней бороться. PR-акции законодательной власти для нас не внове. Тем более что сейчас им это особенно необходимо. Напомним, что законопроект о внесении изменений в закон «О рекламе» рассматривался одновременно с крайне непопулярным в народе законопроектом о замене льгот деньгами. Этот ход должен был хоть немного снизить уровень негативного отношения народа к законодателям, что он успешно исполнил.

Существует предположение, что ограничение рекламы пива кому-то было выгодно. В первую очередь это производители крепких алкогольных напитков, в том числе водки. По данным статистики в последнее время спрос на крепкие алкогольные напитки в России хоть и немного, но все же начал падать. В то время как спрос на пиво такими же темпами начал расти. Что ни говори, тенденция для русских людей приятная. Если бы мы начали пить вместо водки пиво – национальный напиток многих европейских стран (немцы называют пиво гормоном счастья - настроение поднимается, а агрессии никакой), возможно и уровень жизни начал подниматься. Но поправки к закону наверняка эту тенденцию в корне пресекут. Тем более что с рекламой водочных брэндов законодатели до сих пор разобраться не могут: они свободно рекламируются в виде конфет, минеральной воды и все тех же слабоалкогольных коктейлей.

Внесение поправок в закон «О рекламе» должно было принести выгоду не только производителям крепких алкогольных напитков, но и некоторым крупным пивоваренным компаниям. Новые условия распространения рекламы пива фактически лишают возможности появления на пивном рынке новых производителей и закрепляют ту расстановку сил, которая существует на данный момент.

Получается, что принятие поправок к закону «О рекламе» - это отвод глаз от непопулярных мер по замене льгот деньгами, это звено в цепи ударов по пивоваренной отрасли, в общем, все, что угодно, но никак не забота о здоровье людей.

Последствия же принятия поправок в закон благоприятными назвать нельзя. Возможно, кто-то от этого выиграл – все те же производители крепких алкогольных напитков, некоторые пивоваренные компании, производители слабоалкогольных коктейлей (они, кстати, больше всех) и, в какой-то степени, производители безалкогольных напитков. Но проигравших гораздо больше, и последствия трудно переоценить. На рекламе пива зарабатывает рекламный рынок и российский спорт. По крайней мере, рекламные компании уже посчитали убытки от ожидаемого сокращения «пивных бюджетов», а спортивные организации пишут письма с просьбами не лишать их главных спонсоров. Российский футбольный союз и Федерация хоккея России обратились в Правительство РФ, Администрацию Президента РФ, Совет Федерации и Государственную думу с предложением смягчить отношение закона к пиву.
Главным аргументом, который приводят спортивные организации, является отток из российского спорта «пивных» бюджетов. Именно на эти деньги проводятся самые важные соревнования, теле- и радиотрансляции матчей. Не заметить, что пивные брэнды в своей рекламе опираются на спорт, а особенно на самые «рейтинговые» футбол и хоккей, сложно. Напомним, что «Балтика» является титульным спонсором РФПЛ, Лигу чемпионов поддерживает марка Amstel, а один из генеральных спонсоров ЕВРО-2004 -марка Carlsberg.

Похоже, без пивной рекламы российский спорт, итак находящийся сейчас не в лучшем положении, и вовсе останется без средств к существованию. С телевидением дела обстоят не так печально, но и оно потеряло немалый доход.

Казалось бы, прогнозы неутешительные. Но всегда есть и второй путь – отменить некоторые поправки к закону «О рекламе» и вернуть пивоваренным компаниям часть утраченных возможностей рекламирования продукта. Никто не говорит, что такой вариант не рассматривается. Председатель Совета Федерации Сергей Миронов сообщил 15 октября, что верхняя палата российского парламента подготовила поправки в закон «О рекламе», благодаря которым в телеэфир в прайм-тайм снова могут вернуться рекламные ролики, пропагандирующие пиво .

Причину своих действий парламентарии объясняют тем, что они понимают необходимость рекламы пива для российского спорта. В соответствии с разработанными поправками рекламу пива можно будет показывать не только ночью или ранним утром, но и днем. Правда, лишь во время трансляции спортивных матчей. И то лишь при условии, что участвующие в этих матчах спортсмены будут старше 18 лет. Конечно, такая позиция обнадеживает, ведь мы уже говорили о том, что российскому спорту без рекламы пива не выжить. Но обольщаться на этот счет тоже не стоит. Ведь если посмотреть на данную ситуацию с другой стороны, то получается вот что: чтобы отвести глаза от непопулярных в народе мер по замене льгот деньгами (и многих других ситуаций, снижающих авторитет власти), парламентарии ограничивают рекламу пива, объясняя такие действия заботой о здоровье народа; затем шум утихает, пивоваренные компании, пытаясь вернуть свои права, вкладывают огромные деньги в лоббирование законопроектов, спортивные организации обращаются в Думу с просьбой вернуть им источник средств к существованию, и, в результате, ограничения с рекламы пива частично снимают. Эффектно проведенная пиар-акция законодательной власти удалась, к тому же они получили немалую прибыль. Да и поправки, прямо скажем, корректными назвать нельзя. Особенно интересен пункт о том, что спортсменам, участвующим в матче, во время трансляции которого разрешена реклама пива, должно быть не менее 18 лет. Интересный подход. Сколько лет человеку, смотрящему этот матч, значения не имеет. А что касается спортсменов, им-то, скорее всего, реклама пива не грозит.

И все-таки главное не это. Можно сколько угодно жалеть спортивные организации и телевизионные передачи, но в первую очередь пострадали, конечно, пивоваренные компании. Российская политика по отношению к производителям пива стала самой жестокой в мире. Особенно хотелось бы обратить внимание на пункт, запрещающий использовать в рекламе пива образы людей и животных. Представить себе способ рекламирования продукции теперь вообще становится непросто. Учитывая все «пожелания» закона, разработчикам рекламы пива можно только последовать примеру компании Heineken, в рекламе которой наполненные пивные бутылки и стаканы танцуют и поют. Скоро вся реклама пива будет похожа на эту, и, естественно, производители потеряют свою индивидуальность. Но и это не самое страшное. Многим маркам пива нельзя будет использовать в рекламе даже свой товарный знак. Ведь если в зарегистрированном товарном знаке той или иной пивоваренной компании используется образ человека или животного, он автоматически попадает «под статью», то есть под пункт запрета использования образов людей и животных в рекламе. Как прикажете это понимать? Ведь существует закон «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров», который охраняет зарегистрированный товарный знак. В данной ситуации возникает правовая коллизия, решать которую необходимо в свою пользу. Защитить свое право на товарный знак – значит спасти свою марку. Менять товарный знак в условиях таких жестких ограничений на рекламу означает потерять место на рынке. Ведь изменить брэнд – это все равно, что выпустить новую марку, а мы уже говорили о том, что поправки, внесенные в закон «О рекламе» закрепляют существующую расстановку сил на пивном рынке и не позволяют пробиться на него новичкам. Как же быть таким маркам, как «Три медведя», «Три богатыря», «Белый медведь», «Очаково» и др.? Поправки к закону «О рекламе» по сути, нарушают их права на товарный знак. Возможно, сейчас обладатели вышеперечисленных марок ничего не предпринимают, ведь данное положение закона вступит в силу с 1 января 2005 года. Но как только это произойдет, сделать что-либо будет очень сложно. Необходимо уже сейчас отстаивать свои нарушенные права, призывая на помощь закон «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров». Вполне вероятно, что совместными усилиями обладатели торговых марок с изображением людей и животных смогут изменить ситуацию в свою пользу. Согласно закону «О товарных знаках», в качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные обозначения и их комбинации. Следовательно, образы людей и животных могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков. Таким образом, производители пива – правообладатели товарных знаков, желающие восстановит status quo, могут обратиться к правовым нормам, регулирующим правоотношения в сфере промышленной собственности для обжалования закона «О рекламе» в его новой редакции. Причем, что немаловажно, в силу ясности положений закона «О товарных знаках» и очевидности противоречий, имеющихся в законе «О рекламе», выработка позиции для отстаивания прав на товарный знак в суде не займет много времени, а бюджет соответствующих судебных процедур будет минимальным. Для начала процесса требуются лишь правоустанавливающие документы на товарный знак и документальное обоснование расчета ущерба, который может быть причинен правообладателю в случае вынужденной смены бренда.

Надеяться на действия законодателей, улучшающие положение пивных брэндов, не стоит. Если пивовары не хотят потерять значительный доход и торговую марку, необходимо бороться с поправками к закону «О рекламе» своими силами, в том числе в судебном порядке. Вероятность доказать свою правоту высока. Ведь очевидны неэффективность и нецелесообразность новых положений закона, а так же их явное противоречие с другими актами. Кроме того, необходимость таких действий обуславливается зависимостью от рекламы пива большого числа заинтересованных групп.
 
 





НОВОСТИ ЭЖ-ЮРИСТ

Рейтинг Юридических вузов
20.03.2009 17:30
В Москве более 100 юридических вузов, ежегодно выпускающих не менее 25 тысяч молодых юристов. Исследование иерархии вузов и факультетов юридической направленности дало следующие результаты...

Издан сборник «Из практики Морской арбитражной комиссии при Торгово-промышленной палате Российской Федерации. 1987-2005 годы»
16.03.2009 14:49
Вышла новая книга «Из практики Морской арбитражной комиссии при Торгово-промышленной палате Российской Федерации.

Как проставляется рейтинг адвокатов
27.02.2009 15:31
Рейтинг адвокатов зависит от нескольких факторов, основным из которых является полнота заполненности анкеты.

Составлен предварительный рейтинг коллегий
09.02.2009 12:21
На сайте Все Адвокаты Москвы был составлен предварительный рейтинг коллегий.

Дело о приведении в исполнение решений лондонского арбитража
28.01.2009 15:04
20 января 2009 г. Президиум Высшего Арбитражного суда РФ рассмотрел в надзорной инстанции дела о приведении в исполнение двух решений Лондонского международного третейского суда по спорам из договоров займа о взыскании с ЗАО «ГлобалТел» в пользу компании Loral Space & Communications долга в общей сумме более 10 млн. долларов США.


Архив

Гражданство Великобритании Паспорт Великобритании
Уголовный кодекс Российской Федерации
Сайт является средством массовой информации. Allegory Ltd. © 2006-2008 Регистрация СМИ осуществлена информационным агентством adelanta.info